21世纪经济报谈记者雷晨
生成式AI正在重塑信息进口，将营销的中枢战场从“搜索名次”推向“谜底内嵌”。跟着ChatGPT、豆包等平台接续分流传统搜索流量，一套旨在影响AI生成与保举截至的策略体系——GEO（生成式引擎优化），飞速崛起为AI时间不可疏远的营销新阵脚。
客岁年末以来，本钱市集对GEO成见醉心有加，企业也纷纷向这一标的贴近。但是21世纪经济报谈记者调研多家布局GEO的上市公司发现，面前企业施行仍处早期探索阶段，行业尚未酿成明晰的盈利步地与熟习旅途。
不外，潮水已成，其势难挡。在业内东谈主士看来，从SEO到GEO的演进，不仅是本事范式的迭代，更意味着品牌曝光逻辑的根人性转念——若无法进入AI生成的“关键谜底”，品牌或将濒临在用户方案历程中“被隐身”的危急。
面前，品牌曝光逻辑还是发生了根人性调和。在传统搜索时间，用户需要通过屡次关键词检索、相比不同网页内容来酿成方案。而在AI搜索环境中，用户的一次发问可能平直赢得一个玄虚性的谜底，品牌若无法进入这个谜底的保举列表，就即是在用户方案历程中“被隐身”。
“跟着ChatGPT、Claude、豆包等大型AI平台渐渐成为用户获取信息的新进口，传统的SEO（搜索引擎优化）规章已无法顺应这一全新环境。”蓝色光标关联认真东谈主近期对记者暗示。
在中国市集，SEO的流量已呈现下落趋势，尽头一部分的搜索量被新的AI欺诈给分流。据Gartner预测，到2026年传统搜索引擎流量将下落25%，这意味着品牌需要再行想考如安在AI环境中被发现和保举。
GEO实质是一套特意针对生成式AI内容分发和保举机制，进行内容结构、数据标志、品牌巨擘性和对话体验等多维度优化的策略体系，其中枢指标是让品牌、居品或管事在AI生成内容中被优先说起、援用或保举，普及在AI搜索截至中的可见度。
“无论是国外的ChatGPT，照旧国内的豆包、元宝都莫得绽开交易化。国内唯独GEO，通过管事商来作念一些定向优化。”智推时间首创东谈主陈缪喆在客岁11月公开暗示。彼时，ChatGPT的Atlas驱动跳蓝链，不错联接Shopify的商店，国内的豆包也会联接到抖音商店，这亦然交易化的探索。
谈及GEO公司与AI搜索引擎的互助步地，他以自家公司为例指出，主如果通过计划各平台的信源偏好与握取逻辑，定向优化品牌内容，使其适应平台算法例章，从而当然普及收录与保举优先级。
市集边界的剧烈反差更印证了趋势走向。2022年，中国国内的SEO市集边界为一千亿元，SEM市集边界大致为三千亿到四千亿元。反不雅GEO市集，虽处于起步阶段却呈指数级增长。
中国信通院《2025生成式引擎优化产业白皮书》夸耀，国内GEO市集边界已达42亿元，年复合增长率38%，杰出68%的中大型企业将GEO纳入年度营销预算。Gartner在2024年底发布的《AI搜索与生成式引擎营销本事熟习度弧线》证据指出，各人GEO管事市集边界已阻滞12亿好意思元，瞻望2026年将达到35亿好意思元，年复合增长率超140%。
不外，看成出生不及两年的新兴赛谈，行业仍濒临诸多挑战。针对合规关联问题，陈缪喆此前流露，针对医疗、OTC处方药、法律等敏锐赛谈，当今并不成进行关联GEO优化操作，用户发问不会触发搜索动作，而是平直从阻塞库内部输出谜底。
中信证券研报指出，GEO时间已至，GenAI海潮渐渐重塑信息分发逻辑，搜索范式、用户方案逻辑、品牌眷注点的迁徙或驱动新一轮样貌重塑；税务合规、监管趋严，鼓吹行业王人集度普及；玄虚运营才能成为制胜关键，头部集团化企业总体受益。
在其看来，流量环境变化总体指向样貌固化、行业加快头部王人集；电商进一步合规化，鼓吹奢靡向线下回流，线下占比高的品牌相对受益；GEO时间研发进入显化、品牌及内容布局开头的企业或将率先受益。
多公司试水GEO面对GEO赛谈的爆发式增长，部分上市公司已率先开启布局。
蓝色光标关联认真东谈主告诉记者：“蓝色光标对AI原生交易步地保持高度眷注。咱们以为，AI不仅是器用属性的升级，更是交易步地的重构者。跟着AI从内容分娩器用向信息分发进口演进，品牌在AI环境中的曝光力和保举度将成为决定营销效力的关键身分。”
这一理会鼓吹蓝色光标在GEO赛谈袭取积极布局策略。公司方面细心先容了双轮驱动的具体行为：“一方面，咱们计谋投资了清蓝智能，借助其开头的GEO本事为客户提供AI口碑营销与告白流量管事；另一方面，咱们已驱动为具备AI前瞻视角的客户提供GEO管事。”
公开信息夸耀，清蓝智能是一家专注于AI营销本事及管事的东谈主工智能公司。首创团队成员毕业于清华大学、中科院等高校，曾任字节开头、阿里巴巴等企业高管和本事众人。
记者还珍贵到，在相反化布局方面，蓝色光标尤其眷注AI新趋势与营销场景的深度会通。
“咱们将GEO视为AI时间营销管事体系中的进军新构成部分，但并非一王人。GEO之是以受到宽敞眷注，与奢靡者新的使用风俗和场景密切关联，但咱们以为GEO不会是独逐个个随AI发展而产生的营销场景。”上述认真东谈主指出。
除蓝色光标外，浙文互联近期在微信公众号发文称，其上线了GEO智能体“HochiGEO”，基于品牌AI内容宝库“有趣小蓝书”构建，通过自研元理会引擎瞻念察并解构豆包、DeepSeek、Kimi、千问、智谱等各大主流AI搜索平台莽撞逻辑，围绕品牌营销指标，提供高效的问答磨练与内容重构，并基于AI分析证据生成投放策略，驱动内容分娩与媒体分发，酿成“分娩-优化-监测-迭代”的圆善闭环。该公司还提到，关于汽车奢靡链条长、方案圭臬多的特质，GEO不错在全周期动态生成精确内容，接续诱骗并加快用户从理会到购买的转动历程。
浙商证券研报指出，国内GEO市集从2025年下半年起步，管事步地不决型，暂无法给出明确毛利率。市集上主流的GEO交易化旅途以得志普及AI保举率的营销需求为主，按照主题词和AI保举接续时辰收费。
与成见热度酿成显著对比的是，部分GEO成见股的估值水平已大幅攀升。
近期，多家上市公司发布风险请示公告。其中，引力传媒指出，公司GEO行状部仍处于组建蓄意阶段，尚未酿成熟习的交易步地，市集认同度及盈利步地均存在不笃定性，且未酿成关联收入。蓝色光标流露，现阶段AI驱动的关联收入占合座营业收入的比重较小，对公司合座筹画情况无紧要影响。
据记者梳理，除上述已对GEO边界开展初步探索的企业外，另有多家上市公司暗示，其主营业务当今暂未波及GEO关联业务，其中包括浙数文化、东谈主民网，以及被市集戏称为“新易中天”的易点宇宙、汉文在线和天龙集团。
在业内东谈主士看来，GEO仍处于发展初期，行业对其界说与口径尚未息争，交易步地仍在探索阶段，无数企业的关联业务尚未酿成熟习的盈利步地，面前估值更多响应的是市集对改日的乐不雅预期，而非现存功绩复旧。
不外，不错笃定的是，GEO时间的海潮已是扑面而来。
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