《中国想法地》推出“新造古镇”播客系列，探讨有哪些新玩法，能够让古镇如何不会在表率化开发的海浪中迟缓哑声，让内行走出审好意思倦怠，重新爱上古镇。
本期聚焦被称为“更适应中国宝宝体质的迪士尼乐土”的乌镇，聊聊在乌镇逛古镇会有何种非常的体验？乌镇戏剧节为何能在被称为戏剧东谈主的乌托邦的同期，又为庸俗东谈主提供千里浸式不雅感？乌镇模式是否可以复制，还能不可被越过？
对谈嘉宾：
常佩婷——上海戏剧学院导演系讲师、后生导演
吴所胃——小红书旅游博主
万新——倾盆考虑所考虑员、《中国想法地》播客主播
中国想法地·新造古镇：乌镇的水太包容了，可以托举住任何一种艺术
伸开剩余94%瞎想 张佳睿
01 乐土运营模式如何冲突天下古镇的“千人一面”？
万新：乌镇是中国首批十大历史文假名镇和中国十大魔力名镇之一，早在2003年，就被合伙国授予亚太地区遗产保护特出成就奖。但乌镇的成立者陈向宏却说：“乌镇昔时不是一个旅游小镇，而是一个破褴褛烂、毫无盛名度的小镇——跟中国江南的大大齐古镇一样。”
1999年，乌镇开动实施古镇保护与旅游开发。东栅景区、西栅景区先后对外绽放。2013年，建立乌镇大剧院，之后又将现代艺术引入古镇，将戏剧IP与旅游IP相结合，举办乌镇戏剧节，2016年举办乌镇国际现代艺术邀请展。乌镇还将“古镇”与“互联网”科技两个看似本不相融的IP结合在一谈，从2014年开动，办起了世界互联网大会。
如今，纷乱网友对乌镇贴了不少标签，比如“更适应中国宝宝的迪士尼乐土”“古镇全员NPC脚本杀”“赛博水乡”“中国版楚门的世界”……这些标签虽整蛊搞怪，但齐指向了乌镇旅游的中枢模式，即是其“乐土模式”，有东谈主说乌镇是一个建在水乡古镇之上的“大型主题乐土”。用浙江旅游科学考虑院院长张晓峰说：“乌镇的告捷，很困难的是它的管制运营之谈——斡旋筹商，表率化管制。”
乌镇景区在早期将原住民迁出，再进行古镇运筹帷幄开导后，再请回原住民以工经历式雇佣他们，让他们献技各式脚色，如卖菜的大娘、炒菜的厨师、哺养的大爷等，仿佛游戏中的NPC。想问问两位嘉宾，你们对乌镇的这种“乐土NPC”模式有如何的体验？
2024年7月29日，浙江嘉兴，桐乡市乌镇景区，恰好暑假旅游旺季，景区东谈主潮涌动，游船如织。视觉中国 而已图
每次去餐厅吃饭，齐仿佛在辽阔亲戚家作客，这种感受与在其他古镇旅行非常不一样。
常佩婷：乌镇的家庭式餐馆给我留住深切印象——餐厅齐位于水边，仅设一到两个餐桌，以家庭为单元筹商，成员单干配合。左证不同来宾的口味与喜好，厨房会以定制私房菜的方法为咱们制作菜肴。每次去餐厅吃饭，齐仿佛到远房亲戚家作客，主东谈主家珍摄好客，这种感受与在其他古镇旅行非常不一样，新奇且令东谈主感到温馨。
吴所胃：我也有同感。上菜的时候会说，“妹妹，让一下来上菜了～”，让我合计这是我哪个姐姐，嗅觉非常好。
神话乌镇的每份番茄炒蛋，鸡蛋数目不低于4个，我点了一份想“测评”。探头到厨房，厨师叔叔问我看什么，我说就望望是不是有4个蛋，他说要不再给我加一个。这么的互动很挑升想。
2015年12月14日，浙江嘉兴，乌镇景区那些互联网大佬客岁峰会已经光顾的小店。视觉中国 而已图
乌镇这份体验，让我意象了安徽铜陵永泉小镇传统的农家菜的嗅觉。吃一碗粉，粉条齐是现磨的。但当地干事员的职责并不包括与来宾互动，进行“脚色献技”，一样的产物在乌镇，现场的叔叔大姨会向来宾先容这是咱们的家的饭。若是能作念到这极少，我想永泉小镇的评价会更好。
万新：咱们说乌镇是“及第主题乐土”，其实主题乐土的这种文旅模式源自西方，但乌镇的生意模式就将其进行了很好的在地化适合。举例，商品餐饮的干事保险：乌镇全镇齐是“一店一品”战术，每家店铺只可评价销售一种特色商品，一条街内部，唯唯一家卖萝卜丝饼；行李的历程化运载：会有责任主谈主员襄助将行李运到旅店，退房的时候又襄助把行李送到干事中心。这恰是乌镇生意斡旋化管制的体现。
若是有个所在不仅建筑好意思不雅，而且当地东谈主也来“哄”你，旅行体验感会相等好。
吴所胃：许多古镇会造景，交流居多，却对（景里的）“东谈主”有所坚强。但在乌镇，摇橹船上的每个师父齐一稔及第大褂，与通盘古镇的容许会通；晚上有击柝的大爷，一稔蓝色褂子，拎着竹梆子和锣一齐走来，你会嗅觉到这个古镇是在全心哄搭客玩儿。
2020年12月14日，浙江嘉兴乌镇，蓝色马甲，背着竹梆，左手提着灯笼和铜锣，右手拿着木棍，这是老倪的固定“装备”。视觉中国 而已图
我认为，古镇可以生意化，但有些所在的生意化与建筑或其他东西会通，莫得与东谈主会通。若是有一个所在不仅建筑好意思不雅，而且当地东谈主也在哄你，那么旅行体验感会相等好。
乌镇的干事相等贴心，无谓来宾张口就能了解对方需求，比如霎时下起小雨，责任主谈主员就会主动搬来雨衣分发，或是在夜间散场后，主动提供洗手间位置的指引并辅导来宾小心安全。这种被护理的嗅觉很好。许多景区也会提供相等好的干事立场，但需要来宾主动参议。
生存里的IP，能从多个感官帮我回忆起小时候的嗅觉，非常隧谈。
吴所胃：我在乌镇印象很深，走到一条老街，有位老奶奶在制作竹编。我从小在皖南长大，江南一带的习尚习惯相比相似，这个场景是我心中童年牵挂的落脚点，相等容易共情。
这种IP与迪士尼IP透澈不同。迪士尼的童年IP，仅存在于我原来看过的动画片里，而生存里的IP在童年回忆里有更举足轻重的地位，人人会丧祭车马很慢的阿谁年代，它能让我看到我的奶奶，烽火的回忆可能是夏天的花露珠、痱子粉，以及奶奶摇的大葵扇，通盘东西从各式感官帮我回忆起小时候的嗅觉，非常隧谈。包括前边提到击柝师父，他穿的衣服、喊话的乡音，透澈复刻了小时候的嗅觉。
2023年2月22日，浙江嘉兴，乌镇夜景。视觉中国 而已图
茅盾行为入选中小学教材的作者，IP存在感太低。
吴所胃：乌镇出现了好多名东谈主，举例茅盾和木心。之前我了解过木心，与他接洽的话剧作品可能被中戏或者上戏的学生通常说起。但茅盾行为一个脍炙东谈主口的文体家，行为选入中小学教材的作者，在乌镇除了茅盾故园，体现得相等少，我认为他的IP存在感太低。若是再有针对性地挖掘打造，人人在旅游时会产生更多共识。
02 乌镇的水太包容了，可以托举住任何一种艺术
好多环境戏剧、千里浸式戏剧齐在水边发生，这是乌镇戏剧节特有的一谈景象。
万新：戏剧节领先来自古希腊时代，是一种酒神献礼行为，荟萃体现了某种社会组织或艺术机构传递的艺术理念，以一种文化邻接的方法进行民俗行为，从而兑现文化输出。创办于2013年的“乌镇戏剧节”于每年十月中下旬在乌镇举办，包括特邀剧目、后生竞演、古镇嘉年华、小镇对话等单元，共邀全球戏剧嗜好者和生存祈望家来到美丽的乌镇体验心灵的狂欢。接下来，咱们来聊聊艺术戏剧，是如何与古镇旅游作念结合的。
常佩婷：乌镇戏剧节是乌镇的大IP，是国内最早一批掌握古镇环境制作戏剧节的告捷案例。绽放多元、嘉年华氛围，以及乌镇水乡额外的建筑作风、与文化底蕴相结合的戏剧节模式，是它的亮点。
2024年10月17日，浙江嘉兴，第十一届乌镇戏剧节拉开大幕，来自全球列国的献技者与搭客一面之识，乌镇的青石板上、市集上、小桥边构成了莫得围墙的戏院，古镇戏剧嘉年华让人人千里浸其中，用雀跃、歌声阐发着戏剧的含义。视觉中国 而已图
从2013年举办第一届行为，起初变化最大的，是戏的规格与品性的进步——领先戏和戏院的绽放数目未几，跟着束缚举办，乌镇戏剧节邀请到了更多具有国际影响力的大团队。
第二个变化，是后生竞演单元。行为乌镇戏剧节的优秀IP，后生竞演单元莫得门槛，通盘可爱戏剧的创作者齐可以参加，包括咱们学校的学生每年齐会参与，左证主理方提供的三个主题词进行命题创作。这种方法对后生创作者的创造力激勉相等好，不仅参与的创作者越来越多，而况越来越多的单元戏剧通过平台孵化走向更大的舞台。
第三个变化，中邦原土的原创剧目越来越多，非常是大型剧目，中国剧目占据了很大比例。
乌镇的献技方法相等多元和绽放。好多户外戏剧创作掌握乌镇本人的建筑结构和文化特色，打造了千里浸式献技。2023年戏剧节本领，在木心好意思术门口一处有水的广场，上演了一场对于古希腊祭祀庆典的戏，与这个戏的作风非常契合。这种戏剧的创作模式被称为环境戏剧，主要在户外特定地点献技，相等强调戏剧与环境之间的结合，包括与不雅众之间不雅影联系的互动。每年戏剧节本领的古镇嘉年华，齐有乌龙剧团的大型木偶献技，掌握长街古建筑的特色，演员将古建筑行为献技配景，在长街上与不雅众互动，相等有趣有趣。沿着乌镇的河前行，好多环境戏剧、千里浸式戏剧和不雅众互动戏剧齐在水边发生，这是乌镇戏剧节特有的一谈景象。
2024年10月17日，浙江嘉兴，第十一届乌镇戏剧节在桐乡乌镇举办。古镇嘉年华上，巡游献技的戎行与搭客们一谈走遍西栅的三街六巷。视觉中国 而已图
同期，乌镇的管制模式对戏剧节不雅众亦然相等通俗的。比如咱们学校有来去乌镇戏剧节的大巴，为学生和竭诚提供便利，到了晚上有好多东谈主要赶大巴回上海，看完戏来不足回旅店拿行李，旅店会径直帮咱们把行李送到客运中心，不阻误坐车。另一方面，乌镇的戏院数目多而况每天剧目排期很满，可能中间唯独10-20分钟去赶下一场戏，这时可以经受搭乘在不同景点、旅店和剧院之间来回接驳的不雅光车，通俗且惬意。
中国的文化与乌镇的水一样相等包容，可以托举起任何方法的艺术。
吴所胃：后生竞演、小镇对话，齐是我非常想不雅看的才智，这两个所在列队的东谈主相等多，基本齐是年青东谈主。值得小心的是，人人齐相等有规范，若是内场客满，就在场外看大屏直播。是以在现场看到的是，内部的后生在献技，外面的后生一转排坐着看内部的献技。这亦然一个可以的体验。
许多戏剧作品的想想相等超前，带给我好多启发，一些议题就好似喜马拉雅山上的冰雪，迟缓融解后，新的想想会造成小话题散逸到各个媒体或者内行平台。是以岂论经典剧目如故后生立异的剧目我齐想看。
2023年10月21日，浙江嘉兴，第十届乌镇戏剧节开幕后的首个周末，乌镇景象区迎来游览飞扬。视觉中国 而已图
嘉年华中踩高跷的神话东谈主物，当他们果然出当今眼前时，我很快活，好意思学会通得非常好。我小心到往年的献技可能偏西方，本年有好多汉服参与其中，他们cos神话东谈主物，比如嫦娥、玉兔，与古镇的结合度相等高，还有花神，相等漂亮。
印象最深的IP是从河上漂过来的《飘零歌后》，是荷兰帕斯曼团队和法国Artbirds团队共同打造的水上歌剧献技，会通中西文化，让我惊艳。我原来以为乌镇的建筑与中国传统文化衣饰最匹配，但看到西方裙摆与歌喉展当前我才发现，原来中国的文化与乌镇的水一样相等包容，可以托举起任何方法的艺术。
2024年10月17日，浙江嘉兴，第十一届乌镇戏剧节，水上嘉年华迷惑搭客容身不雅看。视觉中国 而已图
若是莫得抢到票，可以掌握自若地体验路边的嘉年华戏剧或者小戏院，不要再挥霍时候去列队。
吴所胃：第一次去戏剧节时，我在网上作念了攻略，但准备得不充分，想看的践诺又非常多，导致我到现场后四处奔跑列队，一个也没排上。发现列队时候有点长之后，我就实时止损，改造战术，开动不雅看路边的小戏院和千里浸式地把我方插足到嘉年华，发现这些献技相等有趣有趣。针对当今的预约轨制，我提议人人尽量在线上完成抢票和作念攻略，若是线上莫得抢到，抵达乌镇之后，可以掌握自若地体验路边的嘉年华戏剧或者小戏院，不要再挥霍时候去列队。不外偶尔也可以捡漏不雅看，途经时可以不雅察列队情况，若是戎行不长，可以考虑恭候；若是戎行长，我提议覆没攻略，掌握自若地体验即可。
常佩婷：对于初次参加戏剧节的不雅众，我会首推在乌镇大剧院献技的大型邀请剧目，因为好多剧目是从欧洲或者海外邀请过来的，不雅看契机相比稀缺。
其次，乌镇戏剧节的官方网站和微信公众号对剧目有相等详备的先容，人人可以左证我方的时候和对践诺的喜好作念出经受。比如前边提到的后生竞演单元，每天从早到晚齐有好多场献技，经受丰富。
上海与乌镇之间的联动也作念得相等好。好多相等火爆的乌镇剧目，其后被邀请到上海进行献技，给不雅众更多契机。
2023年10月19日，浙江嘉兴，乌镇戏剧节。视觉中国 而已图
03 根底抢不到票！乌镇模式如何被复制与进化？
南北古镇旅游体验的分歧相等大，更但愿朔方古镇能够学习乌镇模式。
吴所胃：全心的旅游景点会让东谈主愉悦，乌镇模式值得实践。从各方面来说，江浙地区学习的难度相对较小，我更但愿朔方古镇能模仿这种模式，因为中国南朔方古镇的分歧相等大。
比如，河南文旅在天下作念得相比拔尖，前段时候因“王婆说媒”火爆的开封景区也主打体验，固然践诺作念得好，但搭客量太大，网友开打趣说一座桥上能站1亿东谈主，体验感不足乌镇。它的节目无意候会过于挥霍，行为旅行博主和擅长攻略的东谈主，我在那边齐看不到太多完好的信息，你需要四处参议“这个点在那处”，现场引导干事有待进步。乌镇的搭客量也大，但在管制、教悔上作念得更完善。
从旅游资源角度来说，山西的古城古建筑遥遥高出，但可能是古建保护的原因，运营模式也尚未熟习。我相等期待山西或者河南的古镇参考乌镇的干事模式。
另外，之前往过徽州的几个古村小镇，印象也很深，比如被誉为明清古民居博物馆的西递古镇，原住民的后代在徽派古建里筹商，售卖古建接洽图册和徽砚徽墨，开发模式与乌镇截然有异，更为原生态。
对我来说，古镇想法地的经受，取决于出游时的状况。若是想要称心和平缓的心思，会去没东谈主惊扰的小村庄；若是处于暴燥心态，我更想获取很好的照应，生意化作念得更好的所在、能提供一体化干事的乐土模式。也即是说，能量低的时候我会经受去乌镇，能量较高的情况下可以我方玩。
2025年4月6日，浙江乌镇春景。视觉中国 而已图
抢不到票，官方的票务系统，绽放一分钟就基本抢光。
常佩婷：像乌镇这么具有特色的古镇未几，本年我还去阿亚那参加了电音节，那里的社区化管制模式也给我留住很好的印象——搭客可通过阿亚那App注册电子卡，在部分餐厅和咖啡馆使用，居住到社区里的东谈主会嗅觉我方即是其中的一员，这种生存的参与感可能比乌镇更强。我认为阿亚那与乌镇之间可以互相模仿。阿亚那是一个年青东谈主的社区，电音节、戏剧节、电影周……文化行为愈加丰富。通盘餐厅和咖啡馆进行联通互动，这种运营模式可能带来更多便利。
另一方面，我近几年乌镇戏剧节去得未几，因为抢不到票。官方的票务系统，绽放一分钟就基本抢光，因此好多优秀剧目无法抢到票。我但愿在票务系统上，乌镇戏剧节能绽放更多的平台和渠谈，让咱们能够买到票。戏院中东谈主与东谈主之间的靠近面不雅演联系是戏剧的一大魔力所在，无法通过线上的体验替代。
04 非官方指南：乌镇还能如何玩？
在中国游览了90多个城市，乌镇的水是最干净、最剖判的。
吴所胃：若是是周末去体验，可以用一天逛东栅，站在东栅的小桥上，往下看全是景象。有次我在桥上往下看，傍边有炊烟和雨，是一种中国独到的场景，相等好意思。东栅有茅盾和木心的故园，值得参不雅。若是还无意候，可以去西栅，那里有拍照出片的景点，比如染布坊、酿酱的酱缸。前边咱们聊到的临水小餐厅也在西栅，松懈坐在哪个标的吃饭，齐能拍出好意思照，晚上可以游览水乡。
我在中国游览了大约90多个城市，乌镇的水是我见过最干净、最剖判的。许多所在宣传玻璃海或者果冻水，但那可能只专指某个区域，乌镇通盘镇的水齐干净剖判。这是2017年到2024年我在乌镇看到的最大变化，嗅觉为浑水解决插足了不少资源。
2023年9月29日，浙江嘉兴，搭客们在乌镇景区乘坐游船体验江南水乡的额外韵味。视觉中国 而已图
嘉兴菜市集、绍兴鲁迅故里——乌镇下一站
吴所胃：嘉兴附进有好多古镇，去过乌镇再去其他古镇，可能会审好意思倦怠。我相等推选人人去嘉兴游玩，我游过的90多个城市里，嘉兴相等干净，干净到什么进程呢，从菜市集可见一斑——杀鱼杀鸡的所在莫得一点水迹，电子大屏骄气每天的进菜量、出货量、打扫和消杀等践诺，完善进程与ppt报表相似，骇怪到我以此为题体育游戏app平台，单独作念了一期打卡视频。菜市集、城市街谈齐看不到垃圾，可以透露嗅觉到嘉兴是一个富饶而况有底蕴的城市。我认为普通生存中的水乡大约即是如斯。
发布于：上海市